De båda parterna har ingått ett treårigt avtal om att samarbeta kring marknadsförings- och PR aktiviteter samt kunskap om marknaden. Det är fokus på perioderna före och efter högsäsongen och insatsen skall säkra en fortsatt stark synlighet för Danmark som destination i Västsverige.

Stena Line har som målsättning att öka antalet svenska turister som tar färjan till Danmark kraftigt de kommande åren.

– Vi genomför en massiv investering i våra fartyg, i vårt hotell The Reef Hotel & Resort i Frederikshavn, i produktutveckling och i marknadsföring. Samarbetet med Visit Denmark är en strategisk och viktig del av den satsningen där vi gemensamt kan arbeta för att marknadsföra och utveckla destinationer på hela Jylland från Skagen i norr till LEGOLAND i söder. Med vår nya linje Halmstad-Grenå som är i gång i slutet av 2019 öppnar sig dessutom en ny region för både svenska och danska turister samt för transporter mellan Sverige och Danmark, säger Tony Michaelsen, chef för Stena Lines linjer mellan Sverige och Danmark.

För Visit Denmark har det stor betydelse att Stena Line har valt att gå in i ett flerårigt strategiskt samarbete. Det säkrar ett stadigvarande marknadstryck och många möjligheter att utveckla målgruppsanpassade aktiviteter på marknaden. Det finns mycket i Danmark som lockar svenskarna att resa dit men ofta behövs tips och idéer kring var och när man skall resa.

– Samarbetet med Stena Line betyder att vi kan arbeta långsiktigt och mer strategiskt med våra insatser i Sverige. Att vi sätter fokus på mars-juni och september-oktober är ett uttryck för att vi önskar att utveckla marknaden och erbjuda svenskarna danska upplevelser i perioder där det är enklare att hitta lediga rum och där priserna är lägre. Svenskarna har stor kunskap om Danmark som destination men det gäller att visa på fler nya saker att uppleva samtidigt som man får det man gillar och tycker om, säger Ole Wieth Christensen, som är Visit Denmarks marknadschef i Sverige.

Efter en kraftig tillväxt från 2009 toppade svenska övernattningar i Danmark i 2014. De senaste tre åren ligger svenskarnas övernattningar på i stort sett samma nivå trots den svaga svenska kronan. Med 1,8 miljoner övernattningar i 2017 är Sverige den tredje största marknaden för dansk turism och Visit Denmark förväntar sig en tillväxt i 2019 med 0-2%. Talen i år ser ut att hamna på samma utveckling.

– Vi har en utmaning med kronkursen men den stora fördelen är att Danmark ligger så nära och att det är så enkelt att resa dit. Högsäsongen är fortfarande den period som har flest svenska övernattningar längs de danska kusterna, men det svenskarna förknippar med Danmark är framför allt hygge (trivsel), vänlighet och god mat och dessa goda upplevelser kan man uppleva hela året. I marknadsföringen kommer vi också att lägga till andra goda upplevelser som kommer att få svenskarna kommer att välja Danmark, säger Ole Wieth Christensen.




Källa: Stena Line